Google Trends, un outils au service de votre marketing

Google Trends est un outil extraordinaire qui permet de voir le volume de recherche d’un mot clef sur le célèbre moteur de recherche. L’outil permet de comparer jusqu’à 5 mots clefs différents, de voir l’évolution sur une période définie et la répartition géographiques des requêtes. Autrement dit, on peut savoir si les gens du nord de la France recherchent plus le terme « bière » sur Google que dans le sud de la France et s’ils le recherchent plus qu’avant ou moins qu’avant (pour tout vous dire, oui, le nord-pas de-calais est bien la première région sur cette requête et ce mot clef augmente en France mais pas trop dans cette région).

Cet outil, si l’on considère les données comme fiables, est une extraordinaire étude de consommation permanente sur internet qui explore l’inconscient des gens et leurs vice inavoués car ils ne se savent pas observés.

Ainsi en 2014, on remarque que les français ont cinq fois plus été préoccupés à chercher des images ou vidéo pornographiques sur internet (terme anglais « porn ») qu’à chercher le terme ski, pratique qui concerne pourtant 10% de la population française. L’islam, on en parle beaucoup, et pourtant, ça ne représente que la moitié du volume des requêtes annuelles pour le ski.  

Périodicité ? Force ? Concurrence ?

Au delà de l’intérêt « sociologique » de l’outil, Google Trends peut devenir rapidement une aide fiable pour votre marketing  quotidien. Vous vous demandez quand les gens recherchent tel ou tel produit ? Quelle est la tendance de tel média ou tel produit ? Google Trends vous donne des pistes de travail. Par exemple, le volume de recherche pour IPhone a atteint son apogée en France en 2012 :
En 2014, la demande ski a atteint son apogée du 16 au 22 février. Un mois plus tard, il ne restait plus qu’un tiers de ce volume de recherche.

Plus intéressant encore : on peut comparer la demande ski entre 2005 et 2015. A dix ans d’écart, les pratiques ont changé. Les recherches « ski » ont diminué, surtout avant et après les fameuses vacances de février.  Google Tendances des recherches   Recherche sur Recherche sur le Web   ski   sept. 2004   mai 2005  sept. 2014   mai 2015   France

On pourrait comparer cette tendance bien française avec d’autres pays, supposer des reports de la destination neige vers d’autres types de voyages. On peut même voir se développer les recherches en « pas cher » (elle ont plus que quadruplé en 10 ans) ou de nom de destinations précédées de « leboncoin » ou « airbnb » mais ce n’est pas l’objectif du jour. Je vous laisse jouer avec l’outil, son usage et ses enseignements sont sans fin et s’appliquent à beaucoup de secteurs d’activité !

Marketing Editorial et SEO

Personnellement j’utilise très souvent Google Trends pour le référencement naturel et la démarche éditoriale. Autrement dit : Quel mot utiliser pour toucher mes internautes et leurs recherches ? Tel sujet a-t-il du potentiel ?  Les gens utilisent-ils encore l’expression « sports d’hiver » ? Les gens recherchent des « vacances famille » ou des « vacances familiales » ?  Bref, comment se positionner sur la bonne audience ? Après une petite recherche dans votre tête, il sera facile de comparer des synonymes et voir lesquels sont les plus utilisés par nos concitoyens et où se trouve l’audience.

Cet outil m’a ainsi permis de comprendre que communiquer sur « bulletin neige » était absurde pour France Montagnes alors que les internautes recherchent de l’enneigement ou des hauteurs de neige.

S’il n’est pas encore prédictif, cet outil de Google semble trop peu exploité par les marketeurs, malgré tout l’intérêt de l’outil qui ne doit pas simplement rester dans les mains de votre prestataire en référencement naturel. Il permet d’orienter votre content marketing et vos wordings publicitaires afin de mieux s’adresser à vos prospects au moment adéquat.

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